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二维码为何只在中国做得那么好?

        二维码在中国诞生的时机可谓恰到好处——移动互联网使用量激增,而O2O也成为了电子商务领域里最大的一块蛋糕。你能想象吗?

        作为一个到处都是二维码的中国人,扫码已经是一件司空见惯的事情了,在电脑屏幕上,在地铁海报上,饭店餐桌上,还有超市的商品上都有二维码。扫码二维码也非常方便,比如你可以扫码完成支付,加入社交网络,获得打折优惠,掌握其他信息等等。但是在美国,似乎从来没有二维码出现过。那么,二维码在中国是如何出现和发展,并扮演什么样的角色。
二维码
       
        为什么是“二维码”一枝独秀?
        二维码在中国诞生的时机可谓恰到好处——移动互联网使用量激增,而O2O也成为了电子商务领域里最大的一块蛋糕。

        1、中国线上用户数量超美国总人口两倍
        绝大多数用户都是使用移动设备来扫描二维码的,而且扫码在中国人看来已经变成了一件习以为常的事情。特别是当我们考虑到中国移动互联网用户数量这一因素,二维码似乎就变得更加有趣了。早在2014年6月,中国移动用户数量就达到了5.27亿,互联网用户总数量为6.32亿,而且增长速度也十分惊人,仅在短短六个月时间里,互联网用户就新增了1400万,移动互联网用户新增了2700万。

        2、从名不见经传到变得家喻户晓
       从名不见经传到变得家喻户晓,二维码的故事可以说是非常吸引人的。最初,二维码出现在微信里,是微信的一个内置功能,推向了数亿微信用户。很快,二维码变成了腾讯O2O  战略中的重要一环。不过,有个事实非常有趣,真正推动二维码发展的并非是行业巨头,而是无数希望尝试二维码进行广告推广的商户。除了商业原因之外,中国人喜欢扫二维码可能会带有一些文化因素。

        你还记得自己第一次看到二维码是在什么地方吗?如果你随机问中国人这个问题的话,估计九成答案会是微信。因此不难想象,拥有5亿月活跃用户的微信对微信的迅速发展起到了至关重要的作用。

        2012年9月,微信发布了V4.3版本,其中内置了二维码扫描功能,能够支持各种类型的二维码,并且支持二维码与微信的多种交互方式。新增的二维码扫描功能很大程度上降低了微信用户的扫码障碍。与此同时,腾讯CEO马化腾在2012年中国互联网大会上也公开表示,二维码和O2O将成为移动互联网的下一个风口。

        3、科技巨头之间竞争的助推
        在二维码第一次席卷了中国的O2O领域之后,微信依然不断提升其功能,希望能给用户带来无缝的使用体验,比如长按自动识别二维码。与此同时,其他中国互联网巨头开始意识到二维码的强大威力,于是纷纷开始在自己的App里二维码扫码功能。有时,你的智能手机更像是一个扫码器。

        阿里巴巴集团的双11购物节,可以说是该公司二维码战略如何被执行的最好展示。去年双11,消费者可以在自己手机上扫描300多个品牌的二维码,其中包括Uniqlo,Toys“R”Us 和Gap。而且在线上3万家实体店内,用户只需扫描二维码即可直接将商品添加到自己的天猫购物车里。阿里巴巴之所以能取得这样的成绩,很大程度上是因为越来越多的普通人开始了解并接受二维码。

        4、真正推动二维码发展的是商户
        二维码的繁荣,并不仅是科技巨头们的功劳。实际上,阿里巴巴的淘宝和腾讯的微信都是支持扫描二维码的平台。利用二维码,商户可以提升其线下交易,不仅如此,消费者扫描二维码之后,就可以访问这些商户在微信或阿里巴巴平台上提供的各种服务。最终,商户可以和消费者建立起点对点联系,事实上,这也是商户第一次在互联网世界里扮演了积极的角色。

        无论是淘宝还是微信都感到线上领域存在一定局限性,而线下似乎没有太大限制。有了二维码,商户可以在各个地方做广告。不仅如此,商户和电子商务平台使用二维码也可以在不同设备上吸引流量。

        5、文化也是一大因素
        对于中国人,特别是那些不懂英语的中国人来说,扫描二维码要比输入英文简单多了。对于那些母语是英文的国家,人们输入英文网址是一件很简单的事情,不过在中国,依然有很多人不知道英语字母。另一个原因就是,二维码的形状是方形的,这也许也是它为什么容易被人接受的原因。

        中国汉字,和方形的二维码很相似。不仅如此,方形和中国印章也很相似,这也是自古以来中国人身份和权威的象征。即便是在现在,很多人也会去刻制专属印章,然后在艺术作品上留下自己的印章。中国的移动互联网使用和O2O浪潮,让二维码变成了一个非常有价值的工具,它可以连接线下和线上世界,让商户能够获得更多机会,改善消费者的生活质量。展望未来,这个小小的二维码势必会给中国人的生活带来很多变化。